2014年
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【今日精选】投资深圳反哺非洲:微软在新兴市场打得一手好牌

2019-10-20 18:03:24

【今日精选】投资深圳反哺非洲:微软在新兴市场打得一手好牌

从去年开始投资深圳CTE生态圈到现在,微软并没有透露究竟投资是多少。在我们此前的深圳之行中了解到,几乎所有的CTE厂商为Windows操作系统付费少之又少。一方面是得益于微软的9英寸以下设备免费策略,另一方面在9英寸以上微软的Windows with Bing同样为厂商们免费提供。刨开系统部分,微软在技术、销售渠道等方面的支持,在投资力度上与英特尔相比并不逊色。

除了拿金钱换市场份额之外,微软在CTE的投资自然是希望能够产出更多的副产品。Bloomberg透露,微软正在计划与CTE厂商合作推出Windows Phone手机,而这部分Windows Phone设备主要面向的是非洲这样的新兴市场。微软非洲项目总经理Fernando de Sousa在此前接受采访时表示,微软会来自深圳的技术伙伴合作,推出价格75至100美元的智能手机。

要说这部分市场谁最擅长,非CTE厂商莫属,当然这是在他们愿意开发的基础上。但是在我们之前与深圳厂商的沟通当中,这些厂商表示一直以来微软与他们就有关于推出Windows Phone设备的沟通,但是绝大多数厂商并没有表现出太明显的兴趣。同时微软在CTE的合作伙伴中,绝大多数的主要业务在平板市场,如台电、昂达、酷比魔方等,虽然一直有智能手机的代工业务,但自己并未主营智能手机。

并不排除微软通过许以高额补贴的情况下,推动这些厂商推出Windows Phone设备,以帮助微软耕耘非洲这样的市场,但筹码是什么就不得而知。现在在非洲,如MTN Group和Vodacom Group这样的运营商已经开始积极的推出售价低于100美元的智能手机,非洲市场作为过去一年成长最快的智能手机市场,具备这样快速发展的潜力。在安永2014年发布的一份报告,截至去年底,1/5的非洲居民已经联网,而其中大部分人使用移动设备。

同时开发非洲市场,十分契合微软现在在Windows Phone上的策略,主营中低端设备,微软在自己的Lumia上就是采用了这样的策略,在上一个财季Lumia设备销售了上千万台,也预示着这一策略的成功。在Zauba的市场统计中,同为新兴市场的印度自11月份起微软已经出售了超过60万部Lumia 535,2015年1月的第一周微软就在印度卖出了12.5万部Lumia 535。Windows Phone在低端市场还是具有一定的号召力。

事实上几年前微软就是图耕耘非洲市场,2012年初诺基亚特地在非洲大陆召开了一场Lumia设备发布会,2012年7月微软又一次增加了Windows Phone设备支持的区域,其中绝大多数是非洲的发展中国家和地区,而在2013华为正式推出了专门为非洲市场所定制的Ascend W1变形版——Windows Phone 4Afrika,首批新机在安哥拉、埃及、科特迪瓦等非洲国家销售。

过去南非等地区一直都是诺基亚入门设备的主要消费市场,正因为拥有这样的背景,微软能够更好的在非洲市场推广自己的Windows Phone设备。并且目前低端Windows Phone极高的性价比,也避免了智能设备在非洲出现水土不服的情况。

除了与深圳CTE厂商合作,将Windows Phone推广到非洲大陆之外,微软也在非洲投资相关的创业公司,并且与加纳等国家的互联网提供商进行合作,保证用户的网络使用体验。


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